A busca social agora tem relatório no Search Console

O Google passou a mostrar no Search Console como publicações de Instagram, TikTok, X e YouTube aparecem na busca. Veja o que muda para o conteúdo.

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Flowup Agency

Publicado em 7 de outubro de 2026Atualizado em 7 de outubro de 2026

Mãos seguram um celular na horizontal, de costas para a câmera, diante de uma luz circular magenta.

Desde 07/07/2026, o Search Console do Google mostra como as publicações de Instagram, TikTok, X e YouTube aparecem na busca. A rede social deixou de ser só canal de engajamento. Virou uma superfície de busca que dá para medir.

O Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra como um site aparece na busca. A novidade se chama propriedade de plataforma.

Como chegamos aqui

Em 2022, Prabhakar Raghavan, executivo do Google, disse que quase 40% dos jovens de 18 a 24 anos, ao procurar um lugar para almoçar, não iam ao Google Maps nem à busca. Iam ao TikTok ou ao Instagram. A fala foi registrada pelo Nieman Lab em 13/07/2022.
Em 10/07/2025, o conteúdo público de contas profissionais do Instagram, de maiores de 18 anos, passou a poder aparecer no Google e em outros buscadores, segundo o PPC Land.
Em 07/07/2026, o Google anunciou as propriedades de plataforma.

O que o relatório mostra

Segundo o anúncio do Google, a propriedade de plataforma mostra o desempenho das publicações de vídeo e de redes sociais na busca e no Discover, o feed de conteúdo do Google. O relatório de desempenho traz cliques, impressões e os termos de busca que levaram as pessoas a cada publicação.

O anúncio diz que a novidade vale também para criadores sem site próprio.

O que muda para o conteúdo

Perfil e legenda são texto de busca. O nome, a bio e a descrição de cada publicação passam a ser lidos como uma página.
Há um dado novo para a pauta. Os termos que levam as pessoas às publicações mostram o que elas procuram. Isso orienta também o que escrever no site.
A identidade precisa ser uma só. O mesmo nome e a mesma descrição em todos os perfis ajudam os sistemas a entender que se trata da mesma marca.

As redes também aparecem nas respostas de IA. Em estudo da Semrush publicado em 10/11/2025, o Modo IA do Google citou o LinkedIn em perto de 15% das respostas.

O que fica de fora

O relatório mede a descoberta pelo Google. O alcance dentro de cada rede segue nas ferramentas da própria rede.
O anúncio cita Instagram, TikTok, X e YouTube. O LinkedIn não está na lista.

Em resumo

O Search Console passou a medir publicações de quatro redes na busca do Google.
Perfil, legenda e descrição devem ser escritos como texto de busca.
Os termos que levam às publicações são um dado novo para a pauta.

Perguntas frequentes

O que são propriedades de plataforma?

São um tipo de propriedade do Search Console, anunciado em 07/07/2026, que mostra como publicações de redes sociais e de vídeo aparecem na busca do Google.

Preciso ter site para usar?

Não, segundo o anúncio do Google. A novidade vale também para criadores sem site próprio.

O Search Console mede o LinkedIn?

O anúncio de 07/07/2026 cita Instagram, TikTok, X e YouTube. O LinkedIn não está na lista.

Fontes

Sobre o autor. Guto Bertoncini é fundador da Flowup Agency, agência de autoridade digital e UX de São Paulo. Criou a Confraria do Marketing em 2026.

Texto de análise, assinado. As recomendações são do autor.

Aviso de interesse. O autor é fundador da Flowup Agency, agência que presta serviços nos temas deste texto.

Origem. Uma primeira versão deste texto saiu no blog da Flowup Agency. Erros de fato podem ser apontados pela página Contato.