A Confraria do Marketing organiza o que publica em oito editorias. Cada editoria reúne artigos, entrevistas e tendências sobre um tema, escritos por quem trabalha com ele.
Editorias
Branding & Posicionamento
Diferenciação, reputação e linguagem de marca. Posicionamento de marca é o lugar que a marca escolhe ocupar na mente de um público, em relação às alternativas.
Mídia, Growth & Performance
Funil, aquisição e otimização de campanhas. Growth é a busca de crescimento por experimentos contínuos em todo o funil. Entram aqui CAC e LTV: o custo de aquisição de cliente e o valor do cliente ao longo do tempo.
Conteúdo, Social & Influência
Narrativa digital, redes sociais e creator economy, a economia dos criadores de conteúdo independentes.
CRM, Dados & Automação
Retenção, automação de marketing e first-party data, os dados que a empresa coleta diretamente de clientes e visitantes. Também martech, as ferramentas de tecnologia que a área de marketing usa.
Trade, Varejo & Consumo
Marketing nos canais de venda, experiência de compra e shopper marketing, o trabalho com quem compra, no momento e no local da compra.
Liderança, Carreira & Mercado
Cultura, gestão de times e bastidores do mercado. O que faz um CMO (Chief Marketing Officer, o executivo responsável pelo marketing) e como as equipes se organizam.
IA, Tecnologia & Futuro do Marketing
Automação criativa, produtividade e tendências. Em 2026, 82% dos profissionais de publicidade no Brasil consideram a IA indispensável para o trabalho, segundo pesquisa do IAB Brasil com a Nielsen, noticiada em 27/03/2026.
Opinião & Ensaios
Teses, provocações e visões autorais. Todo texto desta editoria é assinado e marcado como opinião.
Perguntas frequentes
Quantas editorias a Confraria do Marketing tem?
Oito. Elas vão de branding e mídia a inteligência artificial e opinião.
Qual a diferença entre editoria e formato?
A editoria é o tema. O formato é o tipo de texto: artigo, entrevista ou tendência. Um mesmo tema pode aparecer nos três formatos.
Um autor pode escrever em mais de uma editoria?
Sim. O Confrade publica na editoria do tema de cada texto.
Onde entram os textos de opinião?
Na editoria Opinião & Ensaios, sempre assinados e marcados como opinião.
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