Marketing de conteúdo é produzir e distribuir conteúdo útil para atrair e manter um público. Veja como funciona, como se mede e a diferença para anúncio.
Resposta direta. Marketing de conteúdo é a produção e a distribuição de conteúdo útil para atrair e manter um público, em vez de interrompê-lo com anúncio. A marca ganha atenção por informar, ensinar ou entreter.
O anúncio compra a atenção de quem estava fazendo outra coisa. O conteúdo é a coisa que a pessoa foi procurar. Essa é a diferença de partida.
Marketing de conteúdo é uma prática: a rotina de publicar para um público. Branded content é um tipo de peça: conteúdo produzido ou pago por uma marca, com valor editorial próprio e identificação de quem paga. Publicidade é a mensagem da marca em espaço comprado. Os três podem conviver no mesmo plano.
O conteúdo se acumula: um artigo publicado segue sendo encontrado depois. Por isso a leitura se faz por período, e não peça a peça.
Não. Inbound marketing é a estratégia de atrair o cliente em vez de ir atrás dele. O conteúdo é o principal meio dessa estratégia, ao lado de busca, e-mail e automação.
Não. Blog é um dos formatos. Newsletter, vídeo, áudio, estudos e redes sociais também são conteúdo.
Não precisa, mas pode usar. O anúncio pode levar mais gente a um conteúdo. O que define a prática é o conteúdo ser útil por si.
Sobre o autor. Redação da Confraria do Marketing. Texto explicativo, sem opinião. Erros de fato podem ser apontados pela página Contato.
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