Retail media é a venda de espaço publicitário por varejistas, com uso dos dados de compra. Veja os formatos, como se mede e a relação com o trade.
Resposta direta. Retail media é a venda de espaço publicitário por varejistas em seus sites, aplicativos e lojas, com uso dos dados de compra. O varejista passa a vender também audiência, além de produtos.
O varejista sabe o que cada cliente procura e compra. Com retail media, ele usa esse conhecimento para mostrar anúncios de marcas perto do momento da compra.
São três partes. O varejista tem a audiência e os dados de compra. A marca paga para aparecer para essa audiência. A plataforma de anúncios do varejista entrega o anúncio e mede o resultado.
O trade marketing negocia espaço e exposição com o canal de venda. Retail media é mídia paga dentro desse canal, com medição de anúncio. As duas tratam do mesmo lugar: o canal de venda.
O anúncio e a venda acontecem no mesmo ambiente. Por isso o varejista consegue ligar um ao outro.
Cada varejista mede dentro da própria plataforma, com as próprias regras. Comparar números de varejistas diferentes pede atenção a essas regras.
Não. Existe no site e no aplicativo do varejista, fora deles, com os dados do varejista, e também na loja física, em telas.
Em geral, as marcas que vendem naquele varejista. O anúncio aparece perto do produto e do momento da compra.
É a sigla em inglês para retorno sobre o investimento em anúncios. Divide a receita atribuída aos anúncios pelo valor investido neles.
Sobre o autor. Redação da Confraria do Marketing. Texto explicativo, sem opinião. Erros de fato podem ser apontados pela página Contato.
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