Branded content é o conteúdo produzido ou pago por uma marca, com valor editorial próprio. Veja como ele se diferencia e como deve ser identificado.
Resposta direta. Branded content é o conteúdo produzido ou pago por uma marca, com valor editorial próprio e identificação de quem paga. O que o separa do publieditorial disfarçado é a identificação: o leitor sabe que há uma marca por trás.
A fronteira entre conteúdo e publicidade ficou mais fina com as redes sociais e com os veículos que publicam textos de marcas. Por isso a identificação pesa tanto.
É conteúdo que interessa ao público por si mesmo, como uma reportagem, um guia ou uma série, e que existe porque uma marca produziu ou pagou.
Não é anúncio, que fala do produto. E não é publieditorial disfarçado, que é texto pago apresentado como se fosse editorial.
O Código de Defesa do Consumidor diz, no artigo 36, que a publicidade deve ser veiculada de modo que o consumidor a identifique como tal, de forma fácil e imediata. O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, do Conar, diz no artigo 28 que o anúncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a forma ou o meio. Em dezembro de 2020, o Conar lançou o Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, que sugere palavras como “publicidade” e “publi” para sinalizar conteúdo pago.
Todo conteúdo patrocinado traz a indicação de patrocínio no título ou logo abaixo dele. Patrocínio não compra espaço em artigo de Confrade.
É conteúdo com interesse comercial de uma marca. Por isso precisa ser identificado.
Procure a indicação de patrocínio perto do título. Sem identificação, o leitor não tem como saber.
O publieditorial imita o formato editorial para falar de uma marca. O branded content entrega um conteúdo de interesse próprio e diz quem paga.
Sobre o autor. Redação da Confraria do Marketing. Texto explicativo, sem opinião. Erros de fato podem ser apontados pela página Contato.
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