Visão
O mercado precisa de mais do que volume. Precisa de leitura crítica, profundidade e direção.
Brand Guidelines · v1.3 · para humanos e IAs
Conteúdo não é ruído.
O sistema de marca da Confraria do Marketing: logo, cor, tipografia, espaço, componentes, imagem e voz. Referência para quem cria artigos, capas, newsletters, apresentações e qualquer peça da marca, e para as IAs que ajudam a criar.
Essência
Plataforma editorial de marketing escrita por quem pratica e selecionada por curadoria
A Confraria do Marketing publica textos de profissionais de marketing selecionados por curadoria, para lideranças e profissionais da área no Brasil. Quem escreve é quem pratica, e todo texto passa por regras editoriais e por edição antes de sair. Toda decisão de marca parte dessa ideia.
Repertório
Ideias relevantes nascem da experiência, da observação e da capacidade de interpretar o mercado.
Curadoria
Nem todo conteúdo merece circular da mesma forma. Qualidade precisa de contexto e seleção.
Reputação
Autoridade não se impõe. Se constrói com consistência, contribuição real e presença qualificada.
Três portas
Leitura
- Artigos
- Entrevistas
- Tendências
- Newsletter
Publicação
- Publique conosco
- Confrades
- Regras editoriais
Marcas
- Patrocínio editorial
- Branded content identificado
- Apoio à newsletter
Proposta de valor
Marketing analisado por quem pratica, com regras editoriais públicas e edição antes de cada publicação.
Lideranças e profissionais de marketing no Brasil, articulistas com vivência prática de mercado e marcas que apoiam editorias e a newsletter.
Personalidade
Crítica, profunda, clara, seletiva e direta. Fala em terceira pessoa nas páginas institucionais e em nós só no Manifesto e nos convites. Nunca promete resultado nem descreve a seleção pelo status de quem entra.
Logo
O logotipo
Um símbolo e um letreiro. O símbolo é um círculo com a letra M, aberto à direita, de onde saem quatro quadrados, no degradê de Magenta, Roxo Confraria e Violeta. O letreiro traz Confraria do Marketing em Roboto Condensed Bold, em preto. Os dois só se separam no favicon, no avatar e abaixo de 140 px de largura.
PrincipalFundos claros: branco, superfície, tint
Monocromática brancaObrigatória em fundo escuro ou colorido: preto, grafite, roxo confraria, violeta, fotos, capas e posts
Monocromática pretaImpressão em uma cor, gravação, documentos
Todas as logomarcas em um arquivoPrincipal e monocromáticas, em SVG e PNG · logo-confraria-do-marketing.zip
Baixar pacote (ZIP)
Arquivos oficiais em confrariadomarketing.com.br/brand-book/logo/. O símbolo é o do site, refeito a partir do arquivo publicado em confrariadomarketing.com.br. O letreiro está em curvas. PNG de 2048 px com fundo transparente.
Construção
SímboloM em círculo e quatro quadrados, em degradê.
LetreiroConfraria do Marketing em Roboto Condensed Bold, em preto, com metade da altura do símbolo e centralizado em relação a ele. O degradê do símbolo vai de Magenta #BC2E90 a Roxo Confraria #90278E e Violeta #4B277A.
Área de proteção
XX
X = um quarto da altura do logo. Nenhum texto, borda ou imagem entra nessa margem, em nenhum dos quatro lados.
Tamanho mínimo
Na tela, largura mínima de 140 px. Abaixo disso entra só o símbolo. O avatar usa o símbolo em branco sobre círculo preto: social-cover-confraria-do-marketing-2026-10, em 997 px. Sobre preto, sobre a cor da marca e sobre foto vale a versão monocromática branca.
Favicon
Confraria do Marketing | Marketing por quem pratica×
Confraria do Marketing | Marketing por quem pratica×
O favicon é o círculo com o M do símbolo, sem os quadrados. Usa o mesmo desenho do arquivo oficial. A versão cheia tem fundo Roxo Confraria e o desenho em branco.
Onde entra: aba do navegador, favoritos, ícone do site, atalho na tela do celular e ícone de aplicativo.
Arquivos: SVG para navegadores atuais, ICO com 16, 32 e 48 px, PNG de 32, 180, 192 e 512 px.
Versão cheia, sem cantos arredondados e sem transparência, quando a plataforma recorta o ícone por conta própria.
Usar o favicon no lugar do logo em páginas, documentos, apresentações, posts ou assinaturas. Nesses casos vale o logo completo.
Acrescentar os quadrados, trocar as cores, girar ou aplicar sombra e contorno.
Favicon em um arquivoSVG, ICO, PNG de 32, 180, 192 e 512 px e a versão cheia · favicon-confraria-do-marketing.zip
Baixar pacote (ZIP)
<link rel="icon" href="/favicon.ico" sizes="48x48"> <link rel="icon" href="/favicon-confraria-do-marketing.svg" type="image/svg+xml"> <link rel="apple-touch-icon" href="/favicon-confraria-do-marketing-180.png">
Arquivos oficiais em confrariadomarketing.com.br/brand-book/favicon/. No WordPress, o ícone do site usa o PNG de 512 px, em Aparência, Personalizar, Identidade do site.
Nome em texto
Confraria do Marketing em texto corrido, títulos e assinaturas.
O nome nunca é recriado em fonte para imitar o logo.
O que nunca fazer
Cor
Paleta e tokens
Branco, fundo claro e preto sustentam a leitura. O Roxo Confraria é a cor de ação. Violeta e Magenta vêm do degradê do símbolo e aparecem pouco, no fio de assinatura e em detalhes. Clique em uma cor para copiar o HEX.
Base e neutros
Marca e apoio
Estado
Não existe vermelho de erro na marca. Erro de formulário usa o par de atenção, sempre com ícone e mensagem em texto. Cor de estado nunca é usada como cor de série em gráfico.
Assinatura e gradientes: onde cada um vive
magenta 20% · roxo confraria 50% · violeta 30%
Assinatura tricolor
O fio que assina capas de relatório, slides e a barra de progresso de leitura. Sempre horizontal, na ordem do logo, em faixas sólidas, sem degradê entre as cores.
95deg · #90278E → #4B277A
Números de etapa
Preenche, como recorte de texto, os números de etapas em seções claras. Não vira fundo de bloco.
ruído.
Destaque sobre escuro
95deg · #F29BD0 → #E3A6E0 → #C4B0F2. Só na palavra em destaque do H1 em hero preto. Nunca em fundo claro.
brilhos radiais sobre #000
Atmosfera do hero
Roxo Confraria a 50%, violeta a 30% e roxo noite a 45%, com grade de pontos de 22 px. Usada no hero, no CTA final e em capas escuras.
Proporção de referência
60% branco e superfície25% preto e grafite12% roxo confraria e tints3% magenta e violeta
Branco e fundo claro dão o espaço de leitura. O preto marca títulos e blocos escuros. O Roxo Confraria aponta a ação. Fora do símbolo, Magenta e Violeta nunca dominam uma peça. No site, o rodapé usa preto total (#000000), só ali: o preto da marca segue #121212. A faixa da newsletter, escura e com um brilho atrás do formulário, é a única área grande com degradê.
Contraste verificado
| Amostra | Texto | Fundo | Razão | Resultado | Uso |
|---|---|---|---|---|---|
| Aa | Grafite #3B3D40 | Branco #FFFFFF | 10,89:1 | AAA | Títulos |
| Aa | Texto #3B3D40 | Branco #FFFFFF | 10,89:1 | AAA | Texto corrido |
| Aa | Muted #555555 | Branco #FFFFFF | 7,46:1 | AAA | Notas e legendas |
| Aa | Muted #555555 | Superfície #F3F5F8 | 6,83:1 | AA | Notas em seção suave |
| Aa | Roxo tinta #7A1F78 | Branco #FFFFFF | 9,15:1 | AAA | Links e rótulos |
| Aa | Roxo tinta #7A1F78 | Tint #F3E4F2 | 7,49:1 | AAA | Número de KPI |
| Aa | Branco #FFFFFF | Roxo Confraria #90278E | 7,33:1 | AAA | Botão primário |
| Aa | Branco #FFFFFF | Roxo noite #601860 | 11,69:1 | AAA | Botão primário no hover |
| Aa | On-dark #E3A6E0 | Preto #121212 | 9,63:1 | AAA | Rótulo sobre preto |
| Aa | Branco a 80% | Preto #121212 | 11,67:1 | AAA | Lead do hero |
| Aa | Branco a 62% | Preto #121212 | 6,99:1 | AA | Metadados no escuro |
| Aa | Positivo #0B7A59 | Positivo fundo #E7F8F3 | 4,85:1 | AA | Aviso de sucesso |
| Aa | Atenção #7A4A00 | Atenção fundo #FEF4E5 | 6,87:1 | AA | Alerta e erro |
| Aa | Violeta tinta #3B1E61 | Branco #FFFFFF | 13,60:1 | AAA | Hover do menu; não usar em texto longo |
| Aa | Roxo Confraria #90278E | Preto #121212 | 2,56:1 | Não passa | Não usar como texto: use On-dark |
| Aa | Violeta #4B277A | Branco #FFFFFF | 11,23:1 | AAA | Não usar como texto: use Violeta tinta |
| Aa | Magenta #BC2E90 | Branco #FFFFFF | 5,34:1 | AA | Só detalhe gráfico: nunca texto nem ícone |
Critério WCAG 2.2: 4,5:1 para texto normal, 3:1 para texto grande (24 px, ou 18,66 px em negrito) e para ícones e bordas de campo. Razões calculadas pela fórmula de luminância relativa.
Fora da paleta
Vermelho de erro #D92D20Cinza neutro #6B7280
O laranja e o grafite azulado de uma apresentação de abril de 2026 não fazem parte da marca. Sobre preto, texto de cor usa o Lilás: Roxo Confraria e Violeta não têm contraste para texto ali.
Tipografia
Roboto Condensed, Roboto e Roboto Mono
Uma família, três papéis. Condensed dá voz aos títulos e aos números grandes. Roboto carrega a leitura, os botões e os rótulos. Mono entra em fontes de dados, códigos e valores técnicos.
Aa 0123
Roboto Condensed
700 em H1, H2, H3 e KPIs · 800 em números de etapa
Aa
Roboto
400 em texto corrido · 500 em navegação · 600 em botões, rótulos e perguntas de FAQ
Aa 01
Roboto Mono
400 e 500 em fontes de dados, HEX, trechos de código e legendas técnicas
H1 · hero--cm-h1 · clamp(2.25rem, 1.55rem + 2.9vw, 3.5rem) · Condensed 700 · lh 1.04
Marketing analisado por quem pratica.
H2 · seção--cm-h2 · clamp(1.875rem, 1.45rem + 1.75vw, 2.75rem) · Condensed 700 · lh 1.08
Como funciona a Curadoria da Confraria
H3 · card e bloco--cm-h3 · clamp(1.25rem, 1.1rem + .55vw, 1.5rem) · Condensed 700 · lh 1.2
Branding & Posicionamento
Corpoclamp(1.0625rem, 1rem + .2vw, 1.125rem) · Roboto 400 · lh 1.65
A Confraria do Marketing publica artigos, entrevistas e tendências escritos por profissionais de marketing, em oito editorias. Todo texto passa pelas regras editoriais e por edição antes de sair.
Pequeno e nota.9375rem · Roboto 400 · cor muted
Fonte: IAB Brasil com Nielsen, pesquisa noticiada em 27/03/2026.
Rótulo.8125rem · Roboto 600 · caixa alta · espaçamento .09em
Editorias
Número KPICondensed 700 · algarismos tabulares · roxo tinta
1.284
Mono.8125rem · Roboto Mono 500
--cm-roxo-confraria: #90278E
Um H1 por página, no hero. Hierarquia H2 e H3 sem saltos.
Caixa de frase em títulos. Caixa alta só em rótulos curtos.
Linhas de 60 a 75 caracteres no texto corrido.
Condensed em parágrafo ou em botão. Botão é Roboto 600.
Gradiente em texto claro ou em frases inteiras. Destaque é uma palavra, no hero escuro.
Outras famílias ou pesos abaixo de 400.
Espaço e grade
Ritmo 56, 80, 96
O espaço vertical cresce com a tela em três degraus. Os mesmos números valem em todas as páginas, para que todas as páginas tenham o mesmo compasso.
Escala vertical
Seção--cm-sec
56 celular80 ≥ 76896 ≥ 1200
Faixa roxo confraria.cm-band
5672 ≥ 1024
CTA final.cm-final
80120 ≥ 1024
Título → conteúdo.cm-head
2840 ≥ 1024
Bloco seguinte.cm-mt
2840 ≥ 1024
Nota após bloco.cm-note
20
Grade e forma
Container--cm-wrap
1232 máx.
Margem lateral--cm-gutter
2032 ≥ 768
Gap de grade--cm-gap
142024
Raio--cm-radius
16 card12 botão, campo999 pílula
Quebrasbreakpoints
60076810241200
Movimento--cm-ease
.18scubic-bezier(.2,.7,.2,1)
Mesmo fundo, um espaço só
96
96
96
96
96
96 · um só
96
Cards usam borda de 1 px (#E4E8EE), sem sombra e sem barra colorida lateral. Sombra (0 1px 2px e 0 8px 24px em grafite a 5% e 6%) só em elementos que flutuam sobre o conteúdo.
Componentes
A biblioteca de componentes, ao vivo
Cada amostra abaixo usa as medidas e cores do design system cm-ds 1.0, a base para as páginas e peças digitais da Confraria do Marketing. As amostras ficam sempre no visual claro, mesmo com esta página no tema escuro. Passe o mouse e use o Tab para ver hover e foco.
Botões
Fundo claro.cm-btn
Fundo pretopri · ghost-d · contato
Faixa roxo confrariawhite · ghost-d
| Variante | Repouso | Hover | Onde |
|---|---|---|---|
.cm-btn--pri | Fundo #90278E, texto branco | Fundo #601860 | Ação principal, uma por bloco |
.cm-btn--ghost | Borda #CFD6DF, texto grafite | Fundo #F3F5F8 | Ação secundária em fundo claro |
.cm-btn--ghost-d | Borda branca a 38% | Fundo branco a 8% | Secundária em preto e roxo confraria, contato |
.cm-btn--white | Fundo branco, texto #7A1F78 | Fundo #F3E4F2 | Ação principal na faixa roxo confraria |
Altura mínima 52 px, padding 13 × 24, raio 12, Roboto 600 16 px. No hover muda só o fundo: sem sombra, sem deslocamento, sem gradiente. Foco de teclado: contorno de 2 px roxo confraria com afastamento de 3 px.
Links.cm-link · .cm-inline-link
Ver a editoria
No texto corrido, o link é roxo tinta sublinhado e fica roxo noite no hover. O menu usa o violeta tinta #3B1E61 no hover.
Rótulos.cm-label · .cm-pill · .cm-tag
Editorias
ArtigoEntrevistaTendência
Plataforma editorial de marketing
Cards de editoria
Card com ícone.cm-card · tile 44 px · borda 1 px · raio 16
Branding & Posicionamento
Diferenciação, reputação e linguagem de marca.
Ver a editoriaCRM, Dados & Automação
Retenção, automação de marketing e os dados que a empresa coleta diretamente.
Ver a editoriaOpinião & Ensaios
Teses, provocações e visões autorais, sempre assinadas e marcadas como opinião.
Ver a editoriaDestaque e nota.cm-callout · .cm-note
Resposta direta. A Confraria do Marketing é uma plataforma editorial, criada em 2026 em São Paulo. Publica textos de profissionais de marketing selecionados por curadoria.
Informações revisadas em 08/10/2026.
Lista de verificação.cm-checks
- Um ponto de vista que venha da prática de quem assina
- Fonte e data em todo número
- Indicação clara quando for opinião
Indicadores
Valores de exemplo.cm-stats · número com fonte e data
8editoriasConfraria do Marketing · 2026
4etapas da Curadoria da ConfrariaRegras editoriais · 2026
82%dos profissionais de publicidade no Brasil consideram a IA indispensávelIAB Brasil com Nielsen · notícia de 27/03/2026
Os valores acima são ilustrativos. Em peça real, número sem fonte e data não entra.
Perguntas frequentes.cm-faq · details
A Confraria do Marketing é gratuita?
Sim. Ler os textos e assinar a newsletter não tem custo.
Quanto custa publicar?
Nada. Publicar não tem custo para o autor. O espaço pago é o de marcas, sempre identificado como patrocínio.
Como um texto é escolhido?
Pela Curadoria da Confraria, em quatro etapas: submissão, regras editoriais, edição e publicação.
Tabela.cm-table · legenda em superfície
| Critério | Artigo de Confrade | Conteúdo de marca |
|---|---|---|
| Quem assina | O profissional que escreveu | A marca, identificada |
| Custo | Sem custo para o autor | Patrocínio |
| Identificação | Página de autor e Selo Confrade | Indicação de patrocínio no título ou logo abaixo dele |
Etapas
Seção escura.cm-steps · número 64 px
1
Submissão
O profissional envia o texto ou é convidado.
2
Regras editoriais
O texto é lido contra as regras públicas da plataforma.
3
Edição
A equipe editorial revisa o texto com o autor.
Seção claranúmero com gradiente 95deg
1
Submissão
O profissional envia o texto ou é convidado.
2
Regras editoriais
O texto é lido contra as regras públicas da plataforma.
3
Edição
A equipe editorial revisa o texto com o autor.
Numeração só quando a ordem importa. Texto das etapas acima é ilustrativo da estrutura.
Depoimento.cm-quote · modelo
Aqui entra o texto do depoimento, exatamente como aprovado pelo cliente, sem edição de sentido.
Só depoimento real, com nome, cargo e autorização, sem edição de sentido. Sem contagem de avaliações e sem schema de avaliação próprio (Review ou aggregateRating).
Formuláriocampo · erro · consentimento
Informe um e-mail completo, como nome@empresa.com.br.
Navegação de página
Sumário fixo e progresso.cm-toc
Barra de ação no celular.cm-dock
Seções
Padrões de seção e composição
Uma página da Confraria do Marketing alterna fundos para marcar mudança de assunto. O preto abre e fecha, o branco e a superfície carregam o conteúdo, e a faixa roxo confraria entra uma vez para chamar à ação.
Hero.cm-hero · .cm-crumbs · .cm-proofbar
Início › Editorias › Branding & Posicionamento
EditoriaMarketing analisado por quem pratica.
Artigos, entrevistas e tendências em oito editorias, selecionados por curadoria.
Leitura gratuitaOito editoriasNewsletter semanal
Faixa de ação.cm-band · roxo confraria
NewsletterGratuita
Os textos da semana no seu e-mail
A newsletter chega uma vez por semana, com os textos publicados nas oito editorias. A assinatura é gratuita.
CTA final.cm-final · .cm-proofline
Tem algo a dizer a partir da prática?
Profissionais de marketing enviam seus textos pela página Publique conosco. Publicar não tem custo.
Todo texto passa pelas regras editoriais e por ediçãoFundos disponíveis
| Fundo | Classe | Uso |
|---|---|---|
| Aa | .cm-hero .cm-final .cm-sec.cm-dark | Abertura, fechamento e um bloco de método ou etapas |
| Aa | .cm-sec | Conteúdo principal e FAQ |
| Aa | .cm-sec--soft | Alternância com o branco, grades de cards |
| Aa | .cm-sec--tint | Indicadores e blocos de prova, com moderação |
| Aa | .cm-band | Chamada à ação no meio da página, uma vez |
As seções alternam branco e cinza-claro, começando em branco depois do sumário. Fundo escuro e lilás claro só quando o conteúdo pede destaque. O CTA final é sempre escuro.
Anatomia de uma página de editoria
Hero com H1 e provapreto
Sumário fixobranco
Resposta direta e o que ébranco · 56/80/96
Entregas em cardssuperfície
Como funciona, em etapaspreto
Faixa de diagnósticoroxo confraria · 56/72
Perguntas frequentesbranco
CTA finalpreto · 80/120
Ícones
Um traço, uma família
Os ícones da marca em grade de 24, traço de 1,75 e pontas arredondadas, sem preenchimento. Clique em um ícone para copiar o código de uso.
Tile de 44 px em #F3E4F2 com ícone roxo confraria, no topo de cards.
20 px em linha com texto, na cor do texto ou em roxo confraria.
Emoji, ícone preenchido de outra biblioteca ou ícone com gradiente.
Imagem e capas
Fotos editoriais, capas de cor e retratos reais
A marca usa três famílias de imagem: foto editorial gerada por IA, para ilustrar artigos; capas feitas de cor, título e os Quadrados do símbolo; e retratos reais de autores e entrevistados, publicados com autorização. Pessoa fictícia nunca aparece como autora, equipe, Confrade, cliente ou porta-voz.
Branding & PosicionamentoO que é posicionamento de marca
Foto editorial gerada por IA como ilustração de artigo: objetos, mãos, silhuetas ou pessoas fictícias em cena de trabalho.
Capa de cor, com título e os Quadrados em um canto, sobre Preto ou Roxo profundo.
Retrato real de Confrade ou entrevistado, com autorização e crédito de quem fotografou.
WebP ou AVIF, largura definida, nome de arquivo descritivo em minúsculas com hífen.
Texto alternativo que descreve o que a imagem mostra, sem enchimento de palavra-chave.
Pessoa fictícia apresentada como autora, equipe, Confrade, cliente ou porta-voz.
Retrato de autor ou de entrevistado gerado por IA, e foto gerada para ilustrar caso real.
Foto de banco genérica e logotipos de terceiros.
Manchete, tela ou número inventado dentro da imagem.
Texto dentro de imagem gerada: título e nome do autor entram na edição, por cima do fundo.
Ilustração: Foto editorial, grafismo e retrato
Foto editorial: cor natural e luz do dia, sem filtro de cor, sem texto nem marca, com o assunto no centro. No site, título e resumo ficam fora da imagem. Capa de cor: fundo Preto ou Roxo profundo, os Quadrados em um canto e espaço livre do lado do texto. Os quadros abaixo são esquemas de enquadramento, não fotos. No retrato de autor ou de entrevistado, a silhueta marca o lugar da foto real, nunca de uma pessoa gerada. Formatos e prompt base na seção 7 do arquivo de marca para IA.
Dados e gráficos
O dado principal em roxo confraria, o resto em cinza
Relatórios e páginas mostram poucos números, bem explicados. O roxo confraria marca o que importa, o cinza dá contexto, e toda visualização termina com fonte e data.
Textos publicados por mês
Período atual contra o período anterior · dados de exemplo
AtualAnterior
Valores ilustrativos, só para mostrar o desenho do gráfico. Não são dados da plataforma.
Roxo Confraria #90278E para a série principal. Cinza de dados #8A91A0 para comparação (3,16:1 sobre branco).
Violeta #4B277A só como segundo destaque, quando houver três séries.
Um eixo, grade clara, rótulo direto nos pontos que contam a história, algarismos tabulares.
Fonte, período e data de leitura logo abaixo, em mono.
Faixa tricolor em barras, 3D, pizza com muitas fatias ou dois eixos verticais.
Magenta, positivo e atenção como série. Magenta é detalhe; os outros são cores de estado.
Voz e escrita
Como a Confraria do Marketing fala
Crítica, profunda, clara, seletiva e direta. A Confraria escreve para lideranças e profissionais de marketing no Brasil e mostra, em toda peça, quem assina, de onde vem o dado e o que muda na prática.
A voz é
- Crítica: analisa, compara e discorda quando há motivo
- Profunda: vai ao porquê e ao que muda no trabalho
- Clara: frase curta, termo explicado
- Direta: começa pela resposta
A voz não é
- Promocional: não repete comunicado
- Elitista: não diz que é para poucos
- Vaga: não cita dado sem fonte
- Partidária: não trata de candidatos nem de campanhas
Regras de escrita
Sem travessão. Use vírgula, dois-pontos, parênteses ou ponto final.
Sem promessa de resultado.
Sem superlativo sem prova, como a maior, a melhor ou líder. Prêmio e cliente entram com nome, ano e fonte.
Todo número com fonte e data no mesmo parágrafo ou logo abaixo.
Termo técnico explicado na primeira menção.
Frases curtas e voz ativa. Uma ideia por parágrafo.
| Evite | Prefira |
|---|---|
| Reunimos a elite do marketing brasileiro. | A Confraria do Marketing publica textos de profissionais de marketing selecionados por curadoria. |
| Conteúdo premium e exclusivo. | Artigos, entrevistas e tendências em oito editorias. |
| Segundo pesquisas, a maioria já usa IA. | 82% dos profissionais de publicidade consideram a IA indispensável (IAB Brasil com Nielsen, março de 2026). |
| Clique aqui · Saiba mais | Assine a newsletter · Publique conosco |
Tagline
Conteúdo não é ruído.
Apoio, só no Manifesto e em peças de marca: "Aqui, conteúdo não é ruído. É construção. É visão. É legado."
Mensagens-chave
Marketing analisado por quem pratica.
Todo texto passa por curadoria. Texto comercial e publieditorial disfarçado ficam de fora.
Pitch de 20 segundos
A Confraria do Marketing é uma plataforma editorial criada em 2026, em São Paulo. Publica artigos, entrevistas e tendências escritos por profissionais de marketing, em oito editorias. Todo texto passa por regras editoriais e por edição. A leitura é gratuita, e publicar não tem custo.
Aplicações
A marca fora do site
Capas de artigo, newsletter, posts e apresentações e a assinatura de e-mail seguem as mesmas cores, a mesma tipografia e as mesmas regras de texto.
Assinatura de e-mail
Préviatabelas · estilos inline · logo 304 × 50
| Guto Bertoncini | ||||
| Fundador · Confraria do Marketing | ||||
|
||||
|
Estrutura em tabelas com estilo em cada elemento, para funcionar no Gmail, no Outlook e no celular.
Roboto com Arial de reserva. Nome em grafite, cargo em cinza, rótulos em roxo tinta, e-mail em destaque.
Logo em PNG hospedado em confrariadomarketing.com.br/brand-book/logo/, exibido a 304 × 50 px, com texto alternativo.
Imagem de fundo, gradiente em CSS ou banner, que somem ou quebram em vários programas de e-mail.
Frases de efeito, promessas, selos de avaliação ou travessão.
Logo recriado em texto, recolorido ou sem o símbolo.
Kit da marca
Capas, fundos de tela e Social Covers oficiais
Os arquivos prontos da marca, para a equipe, clientes e parceiros baixarem. Cada peça já segue este guia: logo oficial, paleta, tipografia e as áreas seguras de cada rede.
Capas para redes sociais
No tamanho que cada rede pede, com o texto dentro da área que aparece no computador e no celular.
Abrir em tamanho real, em nova abaLinkedIn
Capa da página da empresa
A capa da página da Confraria do Marketing no LinkedIn. A versão 2x fica mais nítida em telas de alta densidade.
Abrir em tamanho real, em nova abaLinkedIn
Capa do perfil pessoal
Para quem é da equipe usar no próprio perfil. A arte não leva nome, então serve para todos.
Abrir em tamanho real, em nova abaYouTube
Capa do canal
Logo e frase dentro da faixa que aparece na TV, no computador e no celular: 1546 x 423 px no centro.
Abrir em tamanho real, em nova abaFacebook
Capa da página
Texto no centro da arte, fora do corte do celular e longe da foto de perfil.
Abrir em tamanho real, em nova abaX
Cabeçalho do perfil
Texto à direita da foto de perfil, que no X cobre o canto inferior esquerdo do cabeçalho.
Instagram
Capas de destaque
Editorias, confrades, publique e newsletter, em 1080 x 1920 px, com os ícones da marca. O Instagram mostra o círculo do centro.
Uma por vez: Editorias, Confrades, Publique, Newsletter.
Fundos de tela
Para o computador, as videochamadas e o celular, em versão escura e clara.
Abrir em tamanho real, em nova abaComputador
Fundo escuro
Preto com os brilhos da marca e o logo no canto inferior direito, longe dos ícones da área de trabalho.
Abrir em tamanho real, em nova abaComputador
Fundo claro
A versão clara, com o logo principal, para quem usa o tema claro no sistema.
Videochamada
Fundos para reuniões
Para Google Meet, Microsoft Teams e Zoom. O centro fica livre para você e o logo vai no canto. A sua prévia aparece espelhada, mas quem assiste vê o logo na posição certa.
Celular
Tela de bloqueio e início
Logo no terço inferior, longe do relógio, das notificações e dos atalhos da tela.
Capas institucionais
Apresentações, documentos e links compartilhados, prontos para receber o seu conteúdo.
Apresentação 16:9
Capa e modelo em PowerPoint
Quatro layouts editáveis, capa, divisória, conteúdo e encerramento, com o logo, as cores e as fontes deste guia.
Documento A4
Capa de documento
Para propostas, relatórios e estudos. O modelo em PDF já traz as áreas de título, cliente e data.
Abrir em tamanho real, em nova abaCompartilhamento
Capa padrão 1200 x 630
A imagem que aparece quando um link da Confraria do Marketing é compartilhado e a página não tem capa própria.
Abrir em tamanho real, em nova abaCompartilhamento
Capa de artigo e case
O fundo com o logo e o guia de áreas: título à esquerda e a foto ou captura real à direita, como nas capas do blog e dos artigos.
Use os arquivos como estão: não altere o logo, as cores ou as proporções. Para criar peças novas, siga as seções Logo, Cor e Aplicações. O modelo em PowerPoint usa Roboto, Roboto Condensed e Roboto Mono, fontes gratuitas do Google Fonts. Dúvidas sobre o uso da marca: confrariadomarketing.com.br/contato.
Camada para IA
O guia também é lido por IAs
Esta camada transforma o guia em instruções que uma IA consegue seguir: quem é a Confraria do Marketing, como ela fala, o que nunca dizer e como montar cada peça. Serve para os projetos da equipe no ChatGPT, no Claude, no Gemini e no Copilot.
O que esta camada faz
Dá às IAs que a equipe usa a mesma referência que as pessoas têm: fatos, voz, vocabulário, visual e regras. O objetivo é ter peças mais consistentes, com menos retrabalho na revisão.
O que ela não faz
Não decide como IAs públicas descrevem a Confraria do Marketing nas respostas. Isso depende do que está publicado no site oficial, na imprensa e em fontes de terceiros.
Como usar em três passos
- Baixe os arquivos da marca abaixo: o confraria-do-marketing-brand.md é o principal.
- Crie um projeto na ferramenta de IA, cole a instrução principal nas instruções do projeto e anexe o confraria-do-marketing-brand.md como arquivo de conhecimento. ChatGPT e Claude: Projetos. Gemini: Gem com a instrução principal; se o Gem recusar pedidos com o arquivo anexado, use só a instrução. Copilot: agentes.
- Peça cada peça com um prompt oficial e revise com o checklist desta seção antes de publicar. Toda peça passa por uma pessoa da Confraria do Marketing.
Arquivos para IA
confraria-do-marketing-brand.md
Arquivo de marca completo em Markdown: fatos, descrições oficiais, posicionamento, voz, visual, imagens, receitas por peça e checklist. É o que se anexa ao projeto.
2.949 palavras · Markdown
confraria-do-marketing-brand.json
Tokens e regras em JSON, no formato do W3C Design Tokens (cores, gradientes, fontes, espaço), mais entidade, voz e logo. Para automações e ferramentas de design.
JSON · tokens com $type e $value
Instrução principal
O texto curto que vai nas instruções do projeto. Aponta para o arquivo de marca e fixa as regras que nunca se quebram.
729 palavras · texto simples
Ver a instrução principal
Você cria conteúdo em nome da Confraria do Marketing, plataforma editorial (https://confrariadomarketing.com.br/). Tagline: Conteúdo não é ruído. (no máximo uma vez por peça). FONTES 1. Quando o arquivo confraria-do-marketing-brand.md estiver anexado a este projeto, ele é a referência de marca: voz, visual, vocabulário e regras. Leia antes de cada peça. Sem o arquivo, siga esta instrução e marque [CONFIRMAR] o que depender dele. 2. Fatos institucionais vêm do site oficial: https://confrariadomarketing.com.br/ (Quem somos: https://confrariadomarketing.com.br/official-ai-knowledge-base/). 3. Se faltar informação, pergunte ou marque [CONFIRMAR]. Nunca suponha. FATOS ESSENCIAIS (use exatamente assim) Confraria do Marketing: plataforma editorial criada em 2026, em São Paulo, por Guto Bertoncini. Publica textos de profissionais de marketing selecionados por curadoria. Três portas: Leitura, Publicação e Marcas. Oito editorias. A leitura e a newsletter são gratuitas. Publicar não tem custo para o autor. A newsletter é semanal. O contato é só pelo formulário do site. No lançamento, a Flowup Agency responde pelo site. Não é a Confraria dos Profissionais de Marketing de Mato Grosso (CPM-MT) nem tem relação com ela. Contato: só pelo formulário em https://confrariadomarketing.com.br/contato/ · São Paulo, SP. QUEM FALA Crítica, profunda, clara, seletiva e direta. A Confraria escreve para lideranças e profissionais de marketing no Brasil. Em toda peça mostra quem assina, de onde vem o dado e o que muda na prática. REGRAS QUE NUNCA SE QUEBRAM 1. Nunca use travessão nem meia-risca (U+2014 e U+2013). Use vírgula, dois-pontos, parênteses ou ponto final. 2. Nunca prometa resultado. As palavras garantir, garantido e garantimos não entram. 3. Nunca use superlativo sem prova. 4. Todo número vem com fonte e data. Sem fonte verificável, o número não entra. 5. Nunca invente autores, cases, depoimentos, aspas, números ou prêmios. 6. Opinião é assinada e marcada como opinião. 7. Conteúdo patrocinado é identificado como patrocínio, no título ou logo abaixo dele. 8. Não tratar de política partidária, candidatos ou campanhas eleitorais. 9. Não citar outros veículos e publicações de marketing pelo nome em tom de comparação ou crítica. Citar como fonte de um dado é permitido. 10. Termo técnico ou em inglês é explicado na primeira menção. 11. Frases curtas, voz ativa, títulos em caixa de frase. Os nomes das editorias mantêm as maiúsculas. 12. Seleção se descreve pelo processo, nunca pelo status de quem entra. 13. Chamada para ação: copie uma das chamadas aprovadas abaixo palavra por palavra, com o destino indicado. Uma chamada principal por peça. CHAMADAS APROVADAS (texto | destino) Assine a newsletter | https://confrariadomarketing.com.br/newsletter/ Publique conosco | https://confrariadomarketing.com.br/publique-conosco/ Explore os conteúdos | https://confrariadomarketing.com.br/artigos/ Conheça o manifesto | https://confrariadomarketing.com.br/manifesto/ Anuncie na Confraria | https://confrariadomarketing.com.br/anuncie/ Fale com a Confraria | https://confrariadomarketing.com.br/contato/ Leia as regras editoriais | https://confrariadomarketing.com.br/regras-editoriais/ VISUAL (quando a peça tiver design ou imagem) Cores: preto #121212, branco #FFFFFF, grafite #3B3D40, roxo confraria #90278E (ação), roxo tinta #7A1F78 (links e rótulos), roxo noite #601860 (hover). Violeta #4B277A e magenta #BC2E90 entram só como detalhe: fio de assinatura, barra de progresso e destaques finos. Fontes: Roboto Condensed 700 em títulos, Roboto no texto, Roboto Mono em dados. Logo: só os arquivos oficiais de https://confrariadomarketing.com.br/brand-book/logo/. Nunca recriar, recolorir nem gerar o logo. O favicon oficial fica em https://confrariadomarketing.com.br/brand-book/favicon/ e vale só como ícone de site e de aplicativo. Em fundo escuro, colorido ou sobre foto, use a monocromática branca. Imagens: padrão Foto editorial, grafismo e retrato, três famílias de imagem. Foto editorial gerada por IA, para ilustrar artigos: cor natural e luz do dia, sem filtro de cor, de objetos, mãos, silhuetas ou pessoas fictícias em cena de trabalho. Capas e peças feitas de cor, título e os Quadrados do símbolo, sobre Preto ou Roxo profundo. Retrato real de autor e de entrevistado, com autorização. Pessoa fictícia nunca aparece como autora, equipe, Confrade, cliente ou porta-voz. As 35 fotos publicadas em 2026-10-07 seguem no padrão anterior, de cena escura com luz roxa e magenta. Formatos e prompt base na seção 7 do confraria-do-marketing-brand.md. Arquivos prontos (capas de redes, fundos de tela, modelo de apresentação, capas de documento e de compartilhamento): https://confrariadomarketing.com.br/brand-book/#kit. Indique o arquivo do kit antes de criar uma peça nova. COMO TRABALHAR NESTE PROJETO Antes de escrever, confirme o objetivo, o público e o canal se não estiverem claros. Entregue a peça pronta e, ao final, uma lista curta do que precisa de conferência humana (fatos, números, nomes e aspas). Toda peça passa por revisão de uma pessoa da Confraria do Marketing antes de publicar.
Como uma IA deve descrever a Confraria do Marketing
| Fato | Valor oficial |
|---|---|
| Nome | Confraria do Marketing |
| O que é | Plataforma editorial |
| Categoria | Plataforma editorial de marketing escrita por quem pratica e selecionada por curadoria |
| Criação | 2026 |
| Fundador | Guto Bertoncini, fundador da Flowup Agency |
| Sede | São Paulo, SP |
| Quem atende | Profissionais e lideranças de marketing no Brasil |
| Site oficial | confrariadomarketing.com.br |
| Forma de trabalhar | Curadoria da Confraria: submissão, regras editoriais, edição e publicação |
Uma frase
A Confraria do Marketing é uma plataforma editorial, criada em 2026 em São Paulo, que publica textos de profissionais de marketing selecionados por curadoria.
Curta
A Confraria do Marketing é uma plataforma editorial criada em 2026, em São Paulo, por Guto Bertoncini. Publica artigos, entrevistas e tendências escritos por profissionais de marketing e selecionados por curadoria, em oito editorias. Também envia uma newsletter e abre espaço para marcas em conteúdo identificado.
Fatos conferidos com o site confrariadomarketing.com.br em 08/10/2026. Se um fato mudar, ele muda primeiro no site e depois aqui. A descrição longa está no confraria-do-marketing-brand.md.
Associações a reforçar
Associações a evitar
Prompts oficiais
Troque o que está entre colchetes. Os prompts assumem que o confraria-do-marketing-brand.md está anexado ao projeto.
Post para LinkedIn
Crie um post para o LinkedIn da Confraria do Marketing sobre o texto abaixo. [cole o texto publicado, com o nome de quem assina] Ideia central em uma frase: [ideia]. Chamada final: [pergunta ao leitor, ou "Assine a newsletter"]. Siga o confraria-do-marketing-brand.md: gancho de uma linha, 3 a 5 parágrafos curtos, no máximo 3 hashtags, sem travessão e sem promessa de resultado. Não acrescente dado que não esteja no texto.
Artigo de definição
Escreva um artigo de definição para a Confraria do Marketing. Pergunta que o artigo responde: [pergunta]. Editoria: [editoria]. Fontes que posso usar: [links, ou "pesquise e liste cada fonte com data"]. Estrutura da receita Artigo de definição do confraria-do-marketing-brand.md. Sem opinião. Assina a Redação da Confraria do Marketing. Marque [CONFIRMAR] em qualquer dado sem fonte.
Apoio a um artigo de opinião
Vou escrever um artigo de opinião para a Confraria do Marketing. Quem assina sou eu: [nome, cargo e empresa]. Minha tese em uma linha: [tese]. Meu exemplo da prática: [exemplo]. Meu vínculo com o assunto: [vínculo, ou "nenhum"]. Não escreva o artigo. Devolva: três perguntas que a tese precisa responder, os pontos fracos do argumento e uma sugestão de intertítulos. Eu escrevo e reviso o texto.
Edição da newsletter
Monte a edição da semana da newsletter da Confraria do Marketing. Textos da semana, com título, autor e endereço: [lista]. Apoio de marca nesta edição: [marca, ou "nenhum"]. Siga a receita Edição da newsletter do confraria-do-marketing-brand.md: assunto de até 60 caracteres, abertura de duas frases, uma linha por texto, patrocínio identificado, um único botão e link para cancelar.
Apresentação
Monte o roteiro de uma apresentação da Confraria do Marketing com [número] slides. Objetivo: [objetivo]. Público: [público]. Duração: [minutos]. Para cada slide: título afirmativo, até 3 pontos, dado com fonte e data quando houver, e sugestão visual (fundo preto na abertura e nas divisórias, branco no conteúdo). Use as cores, as fontes e o logo oficial do confraria-do-marketing-brand.md. Não cite audiência, patrocinadores nem nomes de Confrades que eu não tenha informado.
Revisão de uma peça
Revise a peça abaixo antes da publicação. [cole aqui o texto] Confira item por item o checklist da seção 11 do confraria-do-marketing-brand.md e aponte, para cada problema, o trecho, a regra e a correção sugerida. Não reescreva a peça inteira: mostre só as mudanças.
Certo e errado
| Situação | A IA escreveu | Como deve ficar |
|---|---|---|
| Descrever a plataforma | A Confraria do Marketing é o maior portal de marketing do Brasil e reúne a elite do mercado. | A Confraria do Marketing é uma plataforma editorial, criada em 2026 em São Paulo, que publica textos de profissionais de marketing selecionados por curadoria. |
| Usar um dado | A Confraria do Marketing tem milhares de leitores e centenas de Confrades. | O número sai, porque não tem fonte. Fica: a Confraria do Marketing publica textos de profissionais de marketing, em oito editorias. |
| Chamar para a ação | Publique conosco e ganhe visibilidade garantida para a sua carreira. | Todo texto publicado ganha página de autor e o Selo Confrade. Publique conosco. |
Revisão do que a IA entregar
Fatos batem com o site oficial e com a tabela acima.
Números com fonte e data. Número que a IA trouxe sem fonte sai do texto.
Nome escrito Confraria do Marketing, e nenhum cliente, case, aspa ou depoimento inventado.
Idioma do destino: português do Brasil.
Travessão, que as IAs usam muito. Troque por vírgula, dois-pontos ou ponto.
Promessa de resultado ou prazo, e palavras como "garantido".
Visual fora do guia: cores fora da paleta, logo recriado ou imagem com texto.
Publicar direto o que a IA gerou, sem revisão de uma pessoa.
Revisão
Antes de publicar
Os sete passos de refinamento e revisão valem para toda página e peça digital da Confraria do Marketing. Se um passo falha, a página volta.
- Construção sem problemas. Zero travessão, H1 único, âncoras e tags fechadas, perguntas frequentes visíveis iguais às do FAQPage e nenhum par de seções seguidas com o mesmo fundo.
- Varredura de espaçamento a 390 e 1280 px: nenhum item colado, apertado, duplo ou folgado.
- Varredura de contraste a 390 e 1280 px: todo par de texto e fundo está na tabela de contraste deste guia.
- Olhar a página a 390 e 1280 px: hero, primeira troca de fundo, artigos, tabelas, CTA final e barra do celular.
- Sem rolagem lateral a 390 px.
- Menu, rodapé e links conferidos, com contato e endereço iguais aos deste guia.
- Cache. Limpar e conferir como visitante.
Conferência de marca, para qualquer peça
Artigo, capa, newsletter, post, apresentação ou página: quatro perguntas antes de enviar.
Logo: versão certa para o fundo, área de proteção livre, pelo menos 140 px, arquivo oficial?
Cor: só tokens da paleta, roxo confraria na ação, assinatura só nos usos previstos, nada fora da paleta?
Tipografia: Condensed só em títulos e números, botões em Roboto 600, hierarquia sem saltos?
Texto: zero travessão, zero promessa, zero superlativo sem prova, todo número com fonte e data?
Versões
Versões do guia
v1.3 · 08/10/2026
- Imagem: as fotos de artigo passam a ter cor natural e luz do dia, sem filtro de cor. As fotos publicadas até 07/10/2026 seguem com cena escura e luz roxa e magenta.
- Camada para IA: o pedido base de imagem troca a luz roxa e magenta por cor natural.
v1.2 · 07/10/2026
- Cor: o fundo claro e as linhas passam de tons quentes para cinza azulado (#F3F5F8, #E4E8EE e #CFD6DF).
- Site: o rodapé usa preto total (#000000), só ali. O preto da marca segue #121212.
- Site: a faixa da newsletter fica escura, com um brilho atrás do formulário. É a única área grande com degradê.
- Site: o cadastro da newsletter entra também no rodapé de todas as páginas.
- Camada para IA: receita nova para página do site.
v1.1 · 07/10/2026
- Imagem: a foto editorial gerada por IA passa a ilustrar os artigos. Pessoa fictícia só entra como ilustração, nunca como autora, equipe, Confrade, cliente ou porta-voz.
- Retratos de autores e entrevistados seguem sendo fotos reais, com autorização.
v1.0 · 06/10/2026
- Primeira edição do guia: essência, logo, cor, tipografia, espaço, componentes, seções, ícones, imagem, dados, voz, aplicações e revisão.
- Kit da marca: capas para redes sociais, fundos de tela, modelo de apresentação em PowerPoint, capa A4 e capas 1200 x 630.
- Camada para IA: instrução principal, arquivo de marca (confraria-do-marketing-brand.md), tokens em JSON, prompts por peça e revisão.
- Assinatura de e-mail com gerador para a equipe.
A validar com a Confraria do Marketing
- Perfis no LinkedIn e no Instagram: os endereços entram quando os perfis forem criados.
- Razão social e CNPJ da Flowup Agency, que responde pelo site no lançamento.
- Grafias a evitar: o arquivo antigo do logo usa "confraria-do-mkt" e um dos planos usa o monograma "CM".
- Os Quadrados ainda não aparecem nas peças do kit: o gerador desta edição desenha as capas só com cor e brilho.
- Assinatura de e-mail: o site não mostra e-mail nem telefone. O modelo depende dos contatos de cada pessoa.
- Nomes de editor-chefe, editor de colunistas e conselho editorial.
- Favicon em tema escuro do navegador: o desenho em roxo tem pouco contraste. Decidir se o ícone do site passa a ser a versão cheia, de fundo roxo e desenho branco.